对普通人来说，保住财富比炫耀财富更重要

原文来自看天下：《看了看账户余额，我不是能买爱马仕自行车的富人》

我在的一个微信群里，群主今年很爱发各种豪宅交易的信息。前几天他转了一篇公号文章，说有钱人扎堆到上海抢购豪宅，亿元无敌江景豪宅秒空。这两天他有发了上海某名邸十几套豪宅的法拍信息，每套都是3000万起价，群主说，“每一套都是30多人在争抢”。最后的成交价，每一套都超过起拍价至少1000万。我看到都傻了，虽然曾经的职业生涯是帮有钱人消费，见过太多富人一掷万金购物的场面，但那都是经济形势好的时候啊。

最近标价16.5万的爱马仕自行车上架瞬间售罄。我有些惊讶，我知道的信息都在说奢侈品消费下滑，LVMH集团二季度亚洲销售额下滑8%，开云集团亚太地区上半年销售额下滑8%，Prada亚太市场上半年业绩下滑6.7%，Burberry中国市场第二季度销售额下降了35%，导致公司股价下跌了3.8%。

晚上见到时尚圈的朋友，问他，当前的经济环境下，中国消费者都买哪些品类的奢侈品？他回答，腕表，20万起的表。某品牌腕表每年限量生产，产能很低，售价百万仍一表难求，有人求他帮忙走后门，朋友表示爱莫能助。

我突然明白了，我把富人买奢侈品和一般的奢侈品消费行为搞混了。销售不受经济形势影响的是那些奇货可居的东西，比如充当“海上美术馆”的超级游艇，比如这样的私人飞机：内部空间改造成套件，装有光纤银幕，方便飞行时主人看到机身下方的地形，安装了涡流按摩浴缸，如果出现紧急情况只需3秒钟水就会全部排干。曾经看到伦敦一家私人飞机出租公司Avolus的统计，就算富豪们的资产大幅缩水，私人飞机也会是他们最后放弃的消费品。

这样的消费者时奢侈品牌竭力维护的核心客户群体——他们的净资产过亿，中国有15万人，占人口比例不到万分之一，但他们消费了23%的奢侈品。这些客户因为疫情被封在豪宅里，品牌当然会给他们送上米其林餐厅的外卖。

销量下降的是常规的包包，还有鞋子、香水、半宝石首饰。平时我们这些普通人花了年终奖买来“包”治百病，奢侈品牌早就看透了我们的消费行为是一种“虚荣消费”。当形势不好的时候，品牌为了生存和利润，自然要针对核心消费群开发产品，我们这样的边缘消费者会毫不犹豫地抛弃。当然了，平时我们进奢侈品店，柜姐也没给什么更好更贴心的服务。

看14亿人中的15万真正有钱人动辄百万起的消费，丝毫察觉不出地球上正在进行一场经济危机。生活必需品涨价，房产和股票贬值，经济危机让绝大多数人成了应付阶级；另一些人却不管风吹浪打，只管信手买买买。

如此说来，世界经济格局其实只有两类：超富阶层和老百姓的。经济危机，那是老百姓的事儿，对亿万富豪来说，不过是昨天吃了香格里拉的松茸，今天改吃越南青龙虾，换一个口味而已，周遭世界和日常生活并无实质性变化。

所以，我们这些老百姓，或者小有身家的中产、中上产群体，就别说自己是有钱人了。真正的有钱人，通常是我们见不到的，他们在西班牙海域的超级游艇上，或者在萨丁岛的豪宅里。

曾经有本畅销书《富人国》(Richistan)，作者罗伯特·弗兰克说过：“今天富人们面临的挑战是如何将自己从富裕阶层中择出去。他们想得到别人根本负担不起、没有体验过，甚至想不到的东西。”问问自己，这是我的消费标准和消费习惯吗？

疫情进入第三年，我越来越倾向于认为自己是个穷人，消费行为越来越保守。买爱马仕自行车？我只买共享单车的优惠季卡——最近也涨得厉害。

20年前看过一本当年的美国畅销书《邻家的百万富翁》，这本书的中心思想是，对于没有进入超级富豪阶层的普通有钱人来说，保住财富比炫耀财富更重要。

所谓普通的有钱人，是指医生、律师、银行家、电脑工程师、程序员、职业经理人等职业认识，工作兢兢业业，靠投资有节和勤俭积累起财富后，仍然按以往的方式生活，他们穿着平凡，开普通的越野车，不打高尔夫球，更愿意把时间花在工作上。他们深知张扬的后果是给税务局递刀子。一句话，勤奋工作，大把存钱，生活水平低于收入水平。

据说，杭州很多法拍豪宅前业主是大厂员工。如果这些人之前明白“生活水平低于收入水平”的智慧，还会眼睁睁看这自家房子被搁到网上贱价卖掉吗？